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      5000萬人看周杰倫直播“炒冷飯”,視頻號這次又贏麻了!
      2022-05-31 16:41:32|HiShop|閱讀量:

        我的青春沒了,他的腹肌沒了。

        連續兩天,朋友圈里“爺青回”刷屏,關于周杰倫演唱會重映的各種討論不斷。

        近1億歌迷通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及微信視頻號為Jay而聚。包括我本人。往年“520”的酸臭味被沖淡不少。

        一場已經過去九年的演唱會的重映,卻刷爆了社交媒體,直接沖上熱搜第一。

        倒也不太意外,誰讓他是周杰倫呢?

      1.5000萬人在線回憶青春

        2022年5月20日晚上8點,周杰倫“摩天輪2013演唱會”重映在微信視頻號重映。

        10分鐘后,該話題沖到微博熱搜榜第一。據不完全統計,當晚全平臺觀看人數超過5000萬,5月20日和21日晚兩場周杰倫演唱會重映觀看量接近1億,創造了在線演唱會最高觀看紀錄。

        這是視頻號的又一次回憶殺。一個月前,崔健視頻號演唱會“繼續撒點野”吸引超過4600萬人觀看。而從2021年歲末至今,視頻號已經策劃了西城男孩(Westlife)演唱會、五月天跨年演唱會、張國榮紀念演唱會,次次刷屏,視頻號也由此圈粉無數。

      2.直播背后可參考的“運營亮點”

        對于廣大粉絲們來說,即便六年不出專輯,他們依然可以一手將周杰倫送上熱搜第一。所以,借著此次復盤的機會,我們也來回顧下這場直播背后都有哪些運營亮點可供參考。

        (一)第一,直播前,多渠道運營和提前預約。

        直播預約是整個預熱環節的關鍵,這次直播預約的周期持續近1周,這為視頻發酵預留充分時間。視頻一經發布熱度就蔓延整個朋友圈,并在一周內,持續發酵。

        一波妥妥的回憶殺,本質上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”,果然,在私域中打感情牌百試百靈。“提前預熱+打造社交貨幣”是視頻號直播推廣階段的關鍵因子。

        (二)第二,直播開始后,除用戶自愿轉發,朋友圈投放也起到了推波助瀾的作用。

        從內容層面來看,其設置精心策劃的彩蛋,更是將直播推上了新高潮,并在直播結束后,依舊能產生非常大的長尾效應。

        如周杰倫演唱《七里香》,不僅是引爆直播間分享與傳播的關鍵,更成為了今天最熱門的視頻之一。

        除此之外,微博等社交媒體上的不斷發酵與轉發也為直播效果推波助瀾,網友們均在評論區產生互動:“時代的眼淚”一來,誰也抵擋不住。

        綜上,“驚喜環節+粉絲互動環節+朋友圈廣告”,這些都是本次直播可以參考借鑒的點。

        (二)直播后,制造話題標簽,讓長尾熱度持續發酵。

        視頻號+話題推廣,一場活動,一個話題,微信改版后,#tag功能一直是容易被忽略的流量入口,但你會發現,加上#tag后,跳轉入口至少有以下6個:朋友圈文案、朋友圈評論區、群聊、私聊、視頻號文案、視頻號評論區等,點擊即可直接進入話題合集。

        這是二次傳播吸納新粉的一個小技巧,但是占領長尾型的關鍵詞,在直播策劃前就應該想清楚,以這次直播為例,平臺帶上的專屬話題是 #周杰倫地表最強。

      3. 結語

        出道二十多年了,時至今日,周杰倫依然是那個絕對的頂流。在這個缺乏巨星的時代里,周杰倫三個字已經成為時代里一枚具有象征意義的重要符號。

        而“含著金湯匙”出身的視頻號,除了瞬間爆發的演唱會外,真正的“人人表演”什么時候才能到來?仍未可知。

        但毋庸置疑的是,視頻號一定會是將來除開抖音之外,捕獲流量最重要的新起戰場。

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